8 erreurs à éviter pour améliorer le référencement naturel SEO Google de votre site
Vous avez créé un joli site web. Votre logo est bien placé, les couleurs sont harmonieuses, les boutons sont parfaitement alignés et, sur votre écran, tout semble impeccable.
Puis vous tapez le nom de votre activité sur Google.
Et là…
Rien.
Ou presque.
Votre site est quelque part sur Internet, mais Google semble avoir décidé de jouer à cache-cache avec lui.
Bienvenue dans l’un des grands paradoxes du web : avoir un site Internet ne signifie pas que les internautes vont le trouver.
Pour attirer des visiteurs depuis Google, votre site doit être compréhensible pour les moteurs de recherche, pertinent pour les internautes et suffisamment bien construit pour gagner progressivement en visibilité.
C’est précisément le rôle du référencement naturel, ou SEO — Search Engine Optimization.
Mais attention : améliorer son référencement ne consiste pas à répéter son mot-clé 47 fois dans une page en espérant impressionner Google.
Le SEO moderne demande davantage de finesse.
Et certaines erreurs, parfois très simples à corriger, peuvent sérieusement limiter la visibilité d’un site.
Voici donc 8 erreurs fréquentes à éviter si vous souhaitez améliorer le référencement naturel SEO Google de votre site.
1) Créer un site pour Google… en oubliant les humains
Commençons par une erreur particulièrement tentante.
Vous avez peut-être déjà vu des pages qui ressemblent à ceci :
« Agence web Tunis, agence web Tunisie, création site web Tunis, création site Internet Tunisie, agence création site web Tunis… »
On comprend rapidement que le mot-clé est présent.
Très présent.
Un peu trop présent.
Le problème est simple : Google ne cherche pas uniquement à savoir combien de fois un terme apparaît sur une page. Il cherche surtout à comprendre si cette page répond réellement à la recherche de l’internaute.
Un texte bourré artificiellement de mots-clés peut donc produire exactement l’effet inverse de celui recherché.
Le SEO commence par une question beaucoup plus simple :
Qu’est-ce que mon visiteur veut réellement savoir ?
Si vous êtes plombier, par exemple, une page intitulée :
« Plombier Tunis : nos services de plomberie à Tunis »
peut être parfaitement légitime.
Mais une page qui répète vingt fois « plombier Tunis » sans expliquer vos prestations, vos zones d’intervention, vos délais ou les problèmes que vous pouvez résoudre risque surtout d’ennuyer le lecteur.
Et un lecteur qui s’ennuie ne reste généralement pas longtemps.
Que faire ?
Avant de rédiger une page, identifiez :
la question ou le besoin de l’internaute ;
le sujet principal de la page ;
les termes réellement utilisés par votre clientèle ;
les informations permettant de répondre concrètement à cette recherche.
Écrivez d’abord pour les humains. Optimisez ensuite pour les moteurs de recherche.
C’est beaucoup plus efficace que l’inverse.
2) Négliger les titres et les balises SEO
Votre page peut contenir d’excellentes informations.
Mais si Google comprend mal de quoi elle parle, vous lui compliquez inutilement la tâche.
Imaginez que vous entrez dans une bibliothèque où tous les livres portent le même titre :
« Document »
Bon courage pour trouver celui qui parle de création de sites e-commerce.
Sur un site web, les titres et balises jouent notamment ce rôle de signalisation.
Le titre principal, les sous-titres et certaines informations techniques permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure et le sujet d’une page.
Quelques éléments méritent donc votre attention :
La balise Title
C’est notamment le titre utilisé par Google dans ses résultats de recherche.
Elle doit être claire, descriptive et suffisamment attractive pour donner envie de cliquer.
La méta-description
Elle ne constitue pas à elle seule un bouton magique permettant de grimper dans les résultats. En revanche, elle peut contribuer à présenter clairement le contenu de la page dans les résultats de recherche.
Les titres H1, H2, H3…
Ils permettent de structurer le contenu.
Par exemple :
H1 : Création de site e-commerce en Tunisie
H2 : Pourquoi créer une boutique en ligne ?
H2 : Combien coûte un site e-commerce ?
H2 : Quelles fonctionnalités prévoir ?
Cette hiérarchie est beaucoup plus lisible qu’une page constituée de gros blocs de texte sans structure.
Le petit réflexe utile
Lorsque vous créez une nouvelle page, demandez-vous :
« Si quelqu’un ne lisait que mes titres, comprendrait-il de quoi parle cette page ? »
Si la réponse est non, votre structure mérite probablement quelques ajustements.
3) Publier du contenu… uniquement quand l'inspiration frappe
« On devrait publier plus d’articles sur notre blog. »
Excellente idée.
« On a publié trois articles en 2022. »
Ah.
Le blog est malheureusement l’un des endroits où les bonnes intentions prennent parfois une longue sieste.
Pourtant, un contenu pertinent peut permettre à une entreprise de répondre aux questions de ses prospects, de développer sa visibilité sur différentes recherches et de démontrer son expertise.
Mais cela demande une certaine régularité.
Cela ne signifie pas qu’il faut publier un article tous les matins à 7 h 32 sous peine d’être puni par Google.
La régularité doit surtout être réaliste et durable.
Mieux vaut publier régulièrement des articles utiles que produire dix textes superficiels en une semaine puis disparaître pendant huit mois.
Pensez comme votre client
Que cherche-t-il sur Google avant de vous contacter ?
Un restaurant peut écrire sur :
comment choisir un menu pour un événement ;
combien prévoir de portions ;
comment organiser un dîner d’entreprise ;
quelles spécialités découvrir dans sa région.
Une agence web peut traiter :
combien coûte réellement un site Internet ;
comment choisir une agence web ;
pourquoi un site n’apparaît pas sur Google ;
quelles erreurs éviter lors de la création d’un site ;
comment améliorer la vitesse d’un site WordPress.
Et voilà comment votre blog commence à travailler sur des dizaines de recherches différentes plutôt que sur un seul mot-clé.
4) Penser que « plus c'est long, mieux c'est »
Ah, le fameux article de 4 000 mots.
Parce que quelqu’un, quelque part, a probablement dit :
« Pour le SEO, il faut écrire des articles longs. »
Résultat : certaines entreprises prennent une idée qui pouvait être expliquée en 800 mots et la transforment en roman russe.
Avec prologue.
Épilogue.
Et peut-être une trilogie.
Soyons clairs : la longueur n’est pas un objectif SEO en soi.
Un article doit être aussi long que nécessaire pour traiter correctement son sujet.
Si une question nécessite 500 mots, inutile d’en écrire 3 000.
À l’inverse, un sujet complexe peut parfaitement justifier un article beaucoup plus approfondi.
Ce qui compte surtout, c’est la qualité, la pertinence, la clarté et la capacité du contenu à répondre à l’intention de recherche.
Le bon indicateur n’est donc pas :
« Combien de mots ai-je écrits ? »
Mais plutôt :
« Est-ce que mon lecteur repart avec une réponse utile ? »
C’est une différence importante.
5) Oublier complètement le mobile
Vous avez passé deux heures à peaufiner votre page sur votre ordinateur.
Tout est magnifique.
Vous la regardez ensuite sur votre smartphone.
Et soudain…
Le menu ressemble à un puzzle.
Le texte est minuscule.
Le bouton dépasse.
Les images mettent une éternité à apparaître.
Et votre visiteur doit zoomer comme s’il examinait une carte au trésor du XVIIe siècle.
Le problème est évident : une grande partie des internautes navigue aujourd’hui depuis un appareil mobile.
Votre site doit donc être pensé pour différentes tailles d’écran.
Mais le responsive design ne concerne pas uniquement l’apparence.
Il faut également surveiller :
la lisibilité des textes ;
la taille des boutons ;
l’espacement entre les éléments ;
la navigation ;
les images ;
les formulaires ;
la vitesse de chargement ;
l’expérience globale.
Faites le test le plus simple du monde
Prenez votre téléphone.
Ouvrez votre site.
Essayez de réaliser une action importante :
trouver vos coordonnées, demander un devis, acheter un produit, prendre rendez-vous…
Si vous devez chercher pendant trente secondes comment faire, votre visiteur risque de ne pas avoir votre patience.
Un site optimisé pour le mobile facilite la vie de l’utilisateur — et c’est précisément le genre d’expérience que vous voulez offrir.
6) Faire l'impasse sur la vitesse de chargement
Vous connaissez probablement cette scène.
Vous cliquez sur un site.
Une page blanche apparaît.
Vous attendez.
Encore.
Puis vous commencez à vous demander si votre connexion Internet fonctionne.
Encore deux secondes.
Et vous partez.
Internet a créé une génération particulièrement impatiente.
Et votre site doit vivre avec cette réalité.
La vitesse de chargement est donc un élément important de l’expérience utilisateur et des performances techniques d’un site.
Qu’est-ce qui peut ralentir un site ?
Parmi les causes fréquentes :
des images beaucoup trop lourdes ;
des vidéos chargées inutilement ;
trop de scripts ;
des extensions mal configurées ;
un hébergement peu adapté ;
du code inutile ;
l’absence de mise en cache ;
des ressources externes trop nombreuses.
Et non, réduire une photo de 8 Mo à 400 Ko ne va probablement pas déclencher une catastrophe artistique.
Votre visiteur préfère généralement une image légèrement optimisée… à une page qui met une éternité à s’afficher.
Le réflexe à adopter
Avant de publier une page, vérifiez :
Est-elle réellement nécessaire dans sa forme actuelle ?
Une animation spectaculaire qui ralentit toute la page n’est pas forcément un progrès.
Parfois, le meilleur design est celui qui sait quand s’arrêter.
7) Ne pas travailler le maillage interne
Voici une technique SEO souvent sous-estimée.
Vous écrivez un article sur la création de sites e-commerce.
Dans cet article, vous évoquez naturellement :
le référencement ;
le choix d’une agence web ;
le coût d’un site Internet ;
les fiches produits ;
la sécurité ;
la vitesse de chargement.
Pourquoi ne pas renvoyer le lecteur vers d’autres pages ou articles de votre site qui approfondissent ces sujets ?
C’est ce qu’on appelle le maillage interne.
Au lieu de laisser votre lecteur arriver au bout de l’article et se retrouver devant un grand vide existentiel, vous pouvez lui proposer une suite logique.
Par exemple :
Vous vous demandez combien coûte réellement la création d’un site Internet ? Découvrez notre guide consacré au prix d’un site web professionnel.
Le visiteur peut continuer sa lecture.
Et votre site devient progressivement un réseau de contenus reliés entre eux, plutôt qu’une collection de pages isolées.
Une bonne règle
Lorsque vous rédigez un nouvel article, cherchez naturellement :
Quels autres contenus de mon site pourraient aider le lecteur à aller plus loin ?
Ne forcez pas les liens.
Proposez-les lorsqu’ils ont du sens.
8. Croire que le SEO est un bouton « ON »
Et voici probablement l’erreur la plus importante.
Certaines entreprises imaginent le référencement comme ceci :
SEO → optimisation → première place Google → champagne.
Malheureusement, Google n’a pas installé de bouton « Première position ».
Le référencement naturel est un travail progressif.
Les résultats peuvent dépendre de nombreux facteurs : la concurrence sur les recherches ciblées, la qualité et la pertinence des contenus, la popularité du site, sa structure technique, l’expérience utilisateur et bien d’autres éléments.
Et surtout, les résultats peuvent évoluer dans le temps.
Un site peut gagner en visibilité.
Puis perdre certaines positions.
Un concurrent peut publier un meilleur contenu.
Une page peut devenir obsolète.
Les recherches des internautes peuvent changer.
Bref : le SEO ressemble davantage à un jardin qu’à un interrupteur.
Vous plantez.
Vous entretenez.
Vous observez.
Vous améliorez.
Et vous recommencez.
Bonus : l'erreur que beaucoup de petites entreprises commettent sans le savoir
Il existe une erreur qui mérite une mention spéciale :
Ne pas penser local.
Si votre entreprise travaille principalement avec des clients dans une ville ou une région précise, le référencement local peut être particulièrement intéressant.
Imaginez un internaute qui recherche :
« agence web Hammamet »
ou :
« restaurant italien La Marsa »
ou :
« vétérinaire Nabeul »
Il ne cherche probablement pas une entreprise située à 500 kilomètres.
Il cherche une solution près de lui.
Votre stratégie SEO doit donc tenir compte de votre zone géographique lorsque votre activité s’y prête.
Cela passe notamment par des informations locales cohérentes, des pages pertinentes, votre présence dans les résultats locaux et une fiche d’établissement correctement renseignée.
Le SEO local peut ainsi devenir un véritable point de rencontre entre Google, votre entreprise et les clients qui se trouvent déjà autour de vous.
Alors, comment améliorer réellement le référencement naturel de votre site ?
Si vous deviez retenir une seule idée de cet article, ce serait celle-ci :
Le SEO n’est pas une chasse aux mots-clés. C’est un travail d’amélioration continue.
Un bon site doit être :
utile ;
compréhensible ;
rapide ;
adapté aux mobiles ;
bien structuré ;
régulièrement enrichi ;
techniquement propre ;
relié à d’autres contenus pertinents ;
pensé pour les recherches réellement effectuées par vos clients.
Et surtout, il doit répondre à une question essentielle :
« Pourquoi Google aurait-il intérêt à montrer cette page à quelqu’un qui effectue cette recherche ? »
Si vous pouvez répondre clairement à cette question, vous êtes déjà dans la bonne direction.
Le SEO, ce n'est pas seulement être trouvé. C'est donner une raison de rester.
Obtenir une visite depuis Google est une chose.
Transformer cette visite en contact, en demande de devis, en réservation ou en vente en est une autre.
Imaginez que vous réussissiez à faire apparaître votre site en première page…
mais que le visiteur découvre une page lente, confuse, vieillissante ou difficile à utiliser.
Vous avez gagné la bataille du clic.
Et perdu celle de la conversion.
C’est pourquoi référencement, contenu, design, performance et expérience utilisateur doivent travailler ensemble.
Votre site ne devrait pas simplement dire :
« Bonjour Google, regardez-moi ! »
Il devrait surtout dire au visiteur :
« Vous êtes au bon endroit. Voici la réponse que vous cherchiez. »
Et ça, Google le comprend de mieux en mieux.
Votre site mérite peut-être mieux que la page 7
Si votre site existe depuis plusieurs mois mais génère peu de trafic depuis Google, ne concluez pas immédiatement que « le SEO ne marche pas ».
Il peut simplement y avoir des problèmes de structure, de contenu, de technique ou de stratégie à identifier.
Commencez par faire un état des lieux :
Votre site est-il correctement indexé ?
Les pages importantes sont-elles optimisées ?
Vos contenus répondent-ils réellement aux recherches de vos prospects ?
Votre site est-il suffisamment rapide et agréable sur mobile ?
Votre stratégie cible-t-elle les bonnes recherches ?
Votre contenu évolue-t-il régulièrement ?
Le référencement naturel est rarement une question de magie.
C’est plutôt une succession de petits détails qui, additionnés, peuvent faire une grande différence.
Et parfois, le premier pas consiste simplement à découvrir ce qui bloque.
Et si vous commenciez par votre propre site ?
Chez BWP, nous considérons qu’un site Internet ne devrait pas simplement être joli.
Il doit être visible, compréhensible, rapide et utile à votre activité.
Création de site web, e-commerce, branding, SEO et e-marketing : l’objectif est de faire travailler ces éléments ensemble plutôt que de les traiter comme des cases indépendantes.
Parce qu’un beau site que personne ne trouve, c’est un peu comme ouvrir une superbe boutique… au milieu du désert.
La décoration peut être magnifique.
Mais il faudra quand même faire venir les visiteurs.
Votre prochain réflexe ?
Ouvrez votre site sur votre téléphone, regardez une de vos pages principales et posez-vous simplement cette question :
« Si je ne connaissais absolument pas mon entreprise, est-ce que cette page me donnerait envie de rester ? »
La réponse pourrait vous apprendre beaucoup plus de choses que vous ne le pensez.
Et si vous voulez continuer votre diagnostic, commencez par notre prochain article consacré à [comment choisir une agence web sans tomber dans les pièges les plus fréquents].
Parce qu’en matière de web, le meilleur moyen d’éviter une mauvaise décision reste encore de savoir quelles questions poser avant de signer.
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